快捷搜索:

而这些热词的传播范围也更广【bob体育下载】,

2019-09-22 02:29 来源:未知

  网络热词此起彼伏,目前“土豪金”又因为苹果5S兴起于网络,一波赶一波的网络原生态词语真是让人应接不暇,各种热词带来的新标准让人无所适从。同时,各种商家也借此热点搭乘顺风车,各种产品贴上“土豪”标签一齐涌入市场,“土豪”短时间在网络上成为最热、最具争议性词汇。

ü 热点概述

而这些热词的传播范围也更广【bob体育下载】,网络造词运动。2013年,我们追过的那些热词

  标签文化冲击下的品牌市场

2013年9月21日,苹果新一代手机iPhone5S、iPhone5C正式登陆中国市场,这是中国大陆市场第一次进入苹果的首发名单。而苹果打破了多年来iPhone只有经典的黑、白两色的传统,在iPhone 5S中加入了香槟金色,之后该颜色在网络上被调侃为“土豪金”。

即将挥别的2013年,一大波网络流行语再次来袭:十八大后“舌尖上的浪费”逐渐减少;“光盘行动”带来了一股节俭风。这一年,有人“喜大普奔”,有人“累觉不爱”……我们的纠结和焦虑在词语中得到“舒慰”,新的希望在温故中重新燃起。如美国文化学者尼尔·波兹曼所说,“媒介就是隐喻”,网络热词像是一面镜子,折射出时代的风尚和棱角、社会的世相和百态、民众的情绪和智慧、国家的形象和地位。

  “土豪,我们做朋友吧!”更有网友如此调侃:“我拿着‘土豪金’打电话,会有妹纸想和我做朋友吗?”让人忍俊不禁的同时,网友们也在思考其后的逻辑关系。网友@不是小猫猫评论,这种嘲讽与自嘲的口气,不能代表所有人的态度。

ü 模拟题

旧词新用

  层出不穷的网络词汇、各种标签横行、各种口味并存,体现出网络文化的多元性和潮流化。不过,这些词汇在下一个热点出现后,马上暗淡失色,传播性和趣味兴会消失殆尽。标签文化在一定程度上的确是扰乱、干扰了视听,对于品牌商家有什么影响呢?笔者看到一个情况,当网络或者市场上出现热词或者新的标签的时候,商家或者品牌的反应速度相当快,他们多数利用新标签的热度,快速将自己的产品或服务贴上标签,对网络舆论推波助澜。

大家现在疯狂追逐网络热词“土豪”,各个领域,各种言语中都能用上,对此你怎么看?

更显“国际范儿”

  那么,不弃余力、见缝插针的跟风宣传的效果如何呢?笔者了解到,起码有下面几点结果:第一,能及时地跟上风潮,赢得眼前一亮;第二,网络热词花样和口味更新太快,更多是无所适从;第三,利用网络热词做宣传推广,效果不是想象中的那么好,由于很多词语调侃和讽刺性太强,甚至会影响到品牌的形象。

ü 参考解析

今年网络热词有啥新特点?纵观这些“各领风骚”的词汇,不难发现,它们或旧词新用,或长句浓缩,但理解难度加大;而这些热词的传播范围也更广,不仅国内热闹,更引世界围观。

  斯巴诺:以客观标准杜绝标签文化

若要盘点最近网络世界最热的流行词,“土豪”无疑会高票杀入排行榜前列。这个原本带有明确历史意涵和贬义色彩的词,经过“网络造词运动”的重新赋义,如同病毒一样瞬间传遍网络。在过去一个多月时间里,“土豪”一词在微博中被提及5200余万次,而且迅速蔓延到了舆论场之中。

遇见“高大上”的事物时,“不明觉厉”(虽然不明白在说什么,但觉得很厉害);开玩笑的时候“人艰不拆”(人生已如此艰难,有些事就不要拆穿);惊讶的时候“我伙呆”(我和小伙伴都惊呆了);忧伤的时候“累觉不爱”(很累,觉得不会再爱了)……这些词有的是互联网的语言狂欢,有的则蕴含无奈与自嘲的意味,而越来越精练的词汇却反映了当代快餐文化的特性。

  高尔夫在网络或者世人的眼里,也有一层光环,还被贴上了诸如高端、富贵、高层等等和高有关的标签。作为“高端大气上档次”的高尔夫行业的情况是怎样呢?笔者从高尔夫行业球会或者品牌商那里了解到,他们几乎杜绝使用激烈、明显偏见的网络流行词汇,包括业内的一线品牌和初步兴起的品牌。

与其他网络热词一样,网友热衷于使用“土豪”这种新奇的词汇,还因为网络热词是包含特殊编码符号的话语系统,如果不能解码这些符号,往往会被周围的人视为“跟不上潮流”。这种唯恐落于人后的社会心理,提升了网络热词的人际传播频率,也是“土豪”一词得以流行的一个重要原因。

在“快餐文化”大行其道的今天,想要在花样繁多、更新换代加快的信息中脱颖而出,简洁精练就成了要素之一。“网络流行语的演变越来也越符合快餐文化特性,网友开始将很长的句子尽可能简化,简化到不熟悉网络的人会觉得这个词语莫名其妙。”重庆师范大学教育科学学院心理咨询专家周小燕说。

  笔者了解到,在中国市场慢慢起家的CEREBRO斯巴诺品牌,几乎是在网络的夹缝中按部就班地经营其品牌。CEREBRO品牌推广经理henry表示,多元文化的冲击和受众心理的变化,网络词汇的兴起和衰落,使得很多品牌都束手无策。因为,在强大的舆论旋窝中,品牌发出的声音在减弱,更重要的是对品牌的价值定位频繁发起冲击。

另一方面,任何流行都有一定的理由,也都是我们观察时代的风向标。透过网络流行语这种文化现象,我们能窥见一个社会的民众心态。从这个意义上讲,“土豪”这个词的流行,并非是一场毫无意义的网络狂欢,而是生动地映照出了一些新富群体的“暴发户心态”。而当“土豪”成为人人调侃的流行语,那些被贴上“土豪”标签的群体,也有必要反思该如何改变富而不贵的现状了。

北京语言大学教授杨尔弘认为,“年度字词”可以说记录了社会万象、世事民情。不论怎样,这些词语都是人们语言方式和社会生活的真实记录。

  对与网络文化频繁的冲击,是否有对策呢?品牌推广经理henry表示,强大的冲击,使得我们要不断思考一个问题:我们的价值定位错了吗?经过我们反复的研究和讨论:一方面我们承认外部环境构成的威胁;另外,我们更要坚持我们品牌定位、价值定位。CEREBRO需要更加耐心地沉淀,只有坚持客观的产品标准和价值标准,才能赢得市场的尊重,才能不被带有倾向性的标签所误伤。

对于一些负面影响,政府要进一步加强规范网络秩序,净化网络环境,使一些不良的“快餐文化”失去其生存的空间,并通过完善实名制和加强网络监督促使公民谨言慎行;与此同时政府要加强宣传教育力度,帮助公民树立正确的人生观,价值观,世界观,传递社会正能量,构建“民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处”的和谐社会。

而与往年相比,今年的网络热词显然更具“国际范儿”:“土豪”登上了《纽约时报》,并且被BBC报道,而“大妈”则有望与之“携手”,共同在2014年被收录进入《牛津英语词典》……这是中国文化输出的一个契机,也是中华文化具有越来越大影响力、寻求认同感的过程。

  当然,笔者也希望CEREBRO能不断坚持自己的原则,让正确的标准和价值替代盲目和冲动。同时,我们有理由相信,目前国内市场兴起的品牌将更自信、更理智,因为他们面对的市场环境更艰难。

牛津大学出版社双语词典项目经理朱莉·克里曼说:“互联网的发展为不同语言之间架设了一座桥,让西方能够看到中国文化更多的侧面。”

网络世界

TAG标签:
版权声明:本文由bob体育下载发布于bob体育官网,转载请注明出处:而这些热词的传播范围也更广【bob体育下载】,